SPM 淘宝-导购效果跟踪
摘录为主
什么是 SPM
SPM是淘宝社区电商业务(xTao)为外部合作伙伴(外站)提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。
下面是一个跟踪点击到宝贝详情页的引导成交效果数据的SPM示例:
http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm= 2014.123456789.1.2
其中spm=2014.123456789.1.2 便是下文所说的SPM编码
SPM编码:用来跟踪页面模块位置的编码,标准spm编码由4段组成,采用a.b.c.d的格式(建议 全部使用数字),其中,
- a代表站点类型,对于xTao合作伙伴(外站),a为固定值,a=2014
- b代表外站ID(即外站所使用的TOP appkey),比如您的站点使用的TOP appkey=123456789,则b=123456789
- c代表b站点上的频道ID,比如是外站某个团购频道,某个逛街频道,某个试用频道 等
- d代表c频道上的页面ID,比如是某个团购详情页,某个宝贝详情页,某个试用详情页 等
完整的SPM四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。
比如xTao合作伙伴(a=2014)中某个外站appkey为123456789(b=123456789),频道ID为1(c=1),页面ID为2(d=2),那么spm=2014.123456789.1.2,就唯一标识外站123456789的频道1上的页面2,从这个页面点击出去的链接,后面都应该携带spm=2014.123456789.1.2的参数串。这样,通过这个编码,我们就能唯一的定位到一个url是由外站中哪个具体页面点击生成的。
注意:spm的四位总长度32位,并且不支持%、&等特殊字符,请尽量使用英文以及数字
SPM的应用场景
因为spm编码本身是有层次的,因此,我们可以:
- 单独统计spm的a部分,我们可以知道某一类站点的访问和点击情况,以及后续引导和成交情况。
- 单独统计spm的a.b部分,我们可以用来评估某一个站点的访问和点击效果,以及后续引导和成交情况。
- 单独统计spm的a.b.c部分,我们可以用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果,以及后续引导和成交情况。
- 单独统计spm的a.b.c.d部分,我们可以用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果,以及后续引导和成交情况。
SPM的效果指标和数据查看
基于SPM可以得到的效果统计指标:
- PV:通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的PV
- UV:通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的UV
- 支付宝成交人数:通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交人数
- 支付宝成交笔数:通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交笔数
- 支付宝成交金额:通过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交金额
- 客单价=支付宝成交金额/支付宝成交人数,代表通过指定spm编码引导过来的购买用户的消费能力
- 转化率=支付宝成交人数/UV,代表通过指定spm编码引导的用户最终转化为购买用户的比率